好搜3周年发布连接生活战略搜索巨头转战O

2019-05-15 01:45:18 来源: 遵义信息港

8月16日,好搜迎来了3周岁生日,并举行了开宝马 赢大礼活动,好搜将三周年主题定为3年奔跑 只为更好。在搜索产品高度同质化、难以再出现颠覆性创新的今天,好搜欲凭仗坚持不懈的微创新,来逐渐缩小与对手的距离,乃至在局部战场形成逆转。

三年三级跳从安全放心到连接生活

百度成立于2000年1月,而好搜的前身360搜索,其问世时间为2012年8月16日。如果说12岁的百度已经如日中天、正值壮年的话,当时的好搜,如同襁褓中的婴儿,随时有被扼杀的危险。幸运的是,360搜索在对手的围追堵截中,顺利粉碎围歼,杀出重围,并在较短的时间内,拿下市场第二的位置。

360搜索之所以能挫败对手的疯狂攻势,得益于其推出之初,就建立起安全、干净、可信赖的品牌形象。首先,360搜索继承了360一贯以来的安全品牌形象,对钓鱼站、虚假址具有严格的审核过滤机制;其次,360首次旗帜鲜明的许诺谢绝虚假医疗医药广告,同时垃圾信息较少,搜索结果更加全面中心,提升用户的搜索体验。更重要的是,360在安全方面持续创新,先后推出良医搜索、欺诈推广全赔、结果页番茄点评等功能,保护用户的利益。

360搜索在推出的年内,凭仗安全、放心的用户口碑,净化了中国全部搜索环境,取得了接近20%的市场份额。此后,360搜索和百度进入漫长的僵持阶段。尔后,360搜索在安全基础上尝试更多角度的突破。开始将搜索从一成不变的搜索框,向更个性、更互动的方向发展。

2014年4月,360搜索推出了随变搜索功能,让友可以任意调整搜索结果页的顺序,对传统的厂商强加给用户式的搜索排序,实现了重大突破。5月,360搜索又上线评论和弹幕功能,告别了过去冷冰冰的人和机器对话。一个月后,百度完成了学习,上线了同样的功能。2014年7月,360搜索上线具有里程碑意义的谈谈功能,率先开启了搜索的轻社交之路。许嵩、华晨宇、张庭等一大波儿明星率先进驻,成为批谈主。谈谈上线天邀请知名音乐人许嵩做客谈谈,同时的友(PCU)超过了十万人,充分体现了360搜索在轻社交方面的强大潜力。

2015年初,360搜索更名为好搜,并强化了移动端的发力。开始了第三级跳,而这次跳跃不仅是功能的创新,而是从PC互联向移动互联的跳跃,是从连接信息到连接生活的跳跃,是提供上入口到提供O2O服务的跳跃。在好搜3周年之际,好搜更加明确的发布连接生活新作战略。

构建O2O矩阵 连接生活抢占先机

什么是连接生活?这也是移动互联时代,搜索引擎本身变革出的一种新的使用场景。用户的口味和需求越来越多,搜索入口不能再是单一的信息检索的工具,而是需要演变成为更加万能的服务型工具,才能有效粘住用户,而不会被越来越多各司其职的独立APP分流过量。因此,搜索引擎聚合出行、住宿、餐饮、文娱、上门服务、游戏乃至教育的端口变得越发广泛和急迫。

与动辄号称砸钱200亿的百度不同,360好搜选择走小而美的路线,通过一系列功能创新和APP矩阵来一步步进入生活服务领域。目前360好搜推出了3项重要功能,分别是码上买、身边生活和抢饭补。

码上买是一款比价购物产品,它支持扫码、货号或关键字输入等多种方式,能够对淘宝、京东等多家主流电商和线下商超、连锁店的同款商品进行比价。7月份码上买和的连锁卖场迪信通联合进行大型促销活动,以12款超低价的优惠力度,颠覆了店比线下门店更便宜的惯有印象,可谓线下实体店对电商的次叫板和逆袭。

身边生活定位于一款汇聚身边全生活服务、上门服务信息的APP,同时它也集成在好搜APP 3.0当中。身边生活基于LBS周边,提供包括优惠团购、银行卡优惠,覆盖了包括餐饮、电影、住宿、娱乐等领域,还接入了美食、美容、美甲、按摩、洗车等上门服务。尤其是身旁生活推出的懒人服务月,获得良好的市场反响。

而对于抢饭补,是当前好搜酝酿的更具杀伤力的功能,据称该功能已斥资5亿元现金让用户体验掠夺式的快感。尤其是它搭入了轻社交入口。比如用户可从抢饭补功能上任意抢夺周围用户的餐补,并且还能相互打赏聊天,在满足用户新奇的抢夺操作后,融入的社交因素,大大提升了功能的可玩性。

至此,好搜在三年之际,通过码上买比价、身旁生活、抢饭补等微创新内容,主打着好搜 连接生活的版图已逐渐拼接完成,360的搜索引擎也将力主成为未来连接互联与用户生活的重要纽带,让用户对搜索建立起全新的认知体验。

搜索两强格局确立 O2O成下一高地

根据多个研究机构的数据,目前好搜份额超过30%,百度55%。二者瓜分了约九成PC搜索市场份额。中国搜索市场从早期的一家独大局面,构成两强相争的格局。正如360董事长周鸿祎所说的,只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益,竞争会改良搜索质量给消费者更多选择。这种两强或多强竞争格局,恰好是制约垄断者无所顾忌过度逐利的武器。

随着好搜在O2O领域的大举布局,在移动战场,百度和好搜的恩怨势必将延续下去。百度手握200亿资金,欲打消耗战,而好搜则寻觅更奇妙的切入口,达到以小博大目标。好搜能否如愿以偿,让时间去检验一切。

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