Twitter奥斯卡相关推文12小时内浏

2019-05-14 20:51:27 来源: 遵义信息港

据国外媒体报道,随着第二屏统治地位的争取继续展开,Twitter在改变它公布其电视相关覆盖力的方式。Twitter在新发布的博文中表示,有关上周日晚上的奥斯卡颁奖典礼的推文在12个小时内(美国东部时间周日下午5点到周一早上5点)的全球印象数到达33亿次。

这是Twitter次公布印象数据,而以往它通常都是公布推文发布数量。事实上,就在奥斯卡结束几个小时后,Twitter宣布有关该颁奖礼直播的推文达到1470万条,算上红毯秀和后续的颁奖礼活动该数字则到达1710万条。

何为Twitter 印象数?

印象数明显跟推文发布量有很大的不同。Twitter表示,印象数是指推文显示给用户的次数,类似于页面浏览数。

该公司指出,该印象数包括媒体及其它公司在其站上嵌入推文时产生的浏览量。因此,像CNN这样的公司将主持人艾伦狄珍妮(Ellen DeGeneres)转发量创下历史纪录的群星自拍合照推文嵌入它们的站后,上所产生的所有推文浏览量都会纳入Twitter的印象数统计。

推文印象数为何重要

Twitter有大量潜水者(意指有账号但实际没发布过推文的人)不是什么秘密了。因此,从Twitter的角度来看,单纯计算有关某一活动的推文发布量并不是展现它的覆盖力的做法。覆盖力在吸引品牌商和广告主上非常重要。

Twitter和Facebook都在力争成为的第二屏平台(电视是屏),围绕广告主、媒介和用户注意力展开激烈厮杀。对备受瞩目的现场活动,它们尤其重视,尤其想要占据上风。

艾伦的推文就是的例子。它成为了史上转发量的推文(目前约为320万次),不过它在Facebook上同样得到病毒式的传播,目前获赞约210万次。

而Twitter公布的印象数则让两项数据都相形见绌。该公司称,艾伦的那条推文印象数到达惊人的3280万次左右。

业内人士认为,Twitter是在试图借印象数据来进一步宣示它才是第二屏。

另外,据Twitter称,它的印象数统计仅覆盖Twitter旗下包括和官方Twitter运用在内的资产,而不包括第三方运用的印象数。也就是Twitter的数据至少少算了一点不过那一部分统计极可能不足以明显改变33亿次的估算。

译者:乐邦

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